Le nom de la Xbox, la console de Microsoft, vient de la technologie graphique utilisée pour la développer : DirectX, déjà utilisée sur Windows pour les jeux. En interne, le projet s'appelait "DirectX Box", rapidement abrégé en "Xbox". L'équipe marketing n'aimait pas ce nom et testa des dizaines d'alternatives auprès du public cible, en incluant le nom "Xbox" pour évaluer sa popularité. Contre toute attente, c'est celui qui fut plébiscité.