Les adultes rapportent désormais plus aux fabricants de jouets que les enfants. Au moins un jouet sur 4 finit entre les mains d'un adulte et aux États-Unis, les adultes sont même devenus les premiers "consommateurs" de jouets, devant la tranche d'âge des 3-5 ans.
Les raisons sont multiples : les adultes, nostalgiques de l'enfance ou non, assument davantage de s'acheter des jouets et les industriels ciblent de plus en plus cette tranche d'âge. La pandémie de Covid-19 a aussi renforcé la tendance.
Commentaires préférés (3)
Une Tour Eiffel en Lego = 629€ actuellement (et ce n’est pas un kit rare ou de collection), on se doute bien que ce n’est pas pour donner aux gamins afin qu’ils éparpillent les pièces partout…
Les gens font ça surtout par nostalgie -revivre des souvenirs d’enfance familiers- et réconfort dans un monde perçu comme stressant (et aussi dans une moindre mesure par défi créatif et pour les collectionneurs, mais ça a toujours existé).
Le phénomène s’appelle « kidulte », en France en 2021 ça représentait 1 milliard d’euros soit 26% du CA total des jouets.
gusandco.net/2023/12/29/le-business-florissant-des-kidultes-ces-adultes-fans-de-jouets/
L’emoji n’est pas passé, mais mon message est ironique, évidemment !
Je me demande ce qu'on qualifie de "jouet" dans l'anecdote.
Tout ce qui est modélisme, c'est du jouet ? Les puzzles ? Les jeux vidéo ? Les jeux de sociétés ? D'échec ? Les collections ?
Un philatélistes et un collectionneur de dinky toys sont ils à considérer différemment ?
Tous les commentaires (28)
Une Tour Eiffel en Lego = 629€ actuellement (et ce n’est pas un kit rare ou de collection), on se doute bien que ce n’est pas pour donner aux gamins afin qu’ils éparpillent les pièces partout…
Les gens font ça surtout par nostalgie -revivre des souvenirs d’enfance familiers- et réconfort dans un monde perçu comme stressant (et aussi dans une moindre mesure par défi créatif et pour les collectionneurs, mais ça a toujours existé).
Le phénomène s’appelle « kidulte », en France en 2021 ça représentait 1 milliard d’euros soit 26% du CA total des jouets.
gusandco.net/2023/12/29/le-business-florissant-des-kidultes-ces-adultes-fans-de-jouets/
Ca va changer avec Trump : on veut des hommes, des vrais !
L’emoji n’est pas passé, mais mon message est ironique, évidemment !
J’ai vu que Lego ciblait aussi pas mal les pères dans le but de créer une activité père-fils
Et sans transition et sans aucun rapport : J’avoue que j’ai eu qu’on parlait d’un autre type de jouets. Et je ne sais pas si ils font partie des statistiques du coup.
Je me demande ce qu'on qualifie de "jouet" dans l'anecdote.
Tout ce qui est modélisme, c'est du jouet ? Les puzzles ? Les jeux vidéo ? Les jeux de sociétés ? D'échec ? Les collections ?
Un philatélistes et un collectionneur de dinky toys sont ils à considérer différemment ?
Je ne pense pas que les timbres soient des jouets ( philatélistes ) ? Vous pensiez peut être aux céphaloclastophiles , les collectionneurs de puzzles ?
C'est sur que si les jeux vidéo sont pris en compte, ça booste vite le chiffre.
L'emoji est un signe de grande maturité, pourquoi chercher une tournure de phrase qui exprime ce qu'on veut dire alors qu'il suffit de balancer un petit dessin ?
Je me posais exactement la même question... Peut-on mettre dans la même catégorie Assassins Creed et une épée en plastique qui simule le bruit d'un combat quand on appuie sur un bouton ?
Ah les fameux masseurs de joues...
Un jouet est un objet à but récréatif, donc tes 2 exemples en sont bien.
Le timbre n'a pas de fonction récréative dont non, ce n'est pas un jouet. Le fait de les collectionner n'en change pas leur fonction première...
Cette histoire de "détournement d'usage", c'est un peu comme les échecs, les puzzles ou les jeux vidéos. Cela reste des jouets. Et même si certains ont décidé de les pratiquer intensément au point d 'en faire un sport, un concours ou un métier, cela reste de base des jouets.
1 Ca concerne uniquement les Etats-Unis.
2 La période concernée est le trimestre de Janvier à Avril. Donc hors noël, mais comprend la St Valentin (ca joue) et le super Bowl (les lots de cartes NFL sont parmi les articles les plus vendus).
3 Je peux me tromper mais deux minutes de lecture montre que c'est faux de dire (même si c'est le titre d'un article) que le marché pour les adultes est plus important que celui pour les enfants. C'est juste la tranche d'age qui en consomme le plus (en valeur). La tranche d'age des 18 à 120 ans consomme plus que celle des 3 à 5 ans. Avec autant de rigueur et d'honnêteté on peut très bien resserrer cette dernière tranche et affirmer que les adultes consomment 10 fois plus de jouets que les enfants. Et en tirer de magnifiques conclusions sans aucune valeur.
Ceux qui se moquent des adultes qui achètent des jouets sont souvent des gens sans passion. Je rajouterais également que pas mal d'adultes ayant plus de revenus que quand ils étaient enfant achètent également les jouets qu'ils n'ont jamais eu enfant.
Ensuite, j'ai l'impression qu'on mélange tout car la définition de jouet est "flou". Si on achète un set de légo à 1000€, qu'on le met dans une vitrine éclairée et qu'on l'admire sans jamais "jouer" avec (à part la phase de construction), est-ce vraiment un jouet ? ou une déco ? ou même une oeuvre d'art ?
Mon père collectionnait les petites voitures et celles qu'il achetait ne se trouvait certainement pas dans des magasins de jouets mais dans des enseignes spécialisées de modélisme. Achetait-il vraiment un jouet ?
Si ma femme achète un vibro ou si j'achète un masturbateur, est-ce que j'achète vraiment un jouet ou plutôt un objet lié à ma santé ?
Quand j'achète des outils au magasin de bricolage et que je les utilise ensuite, j'éprouve autant de plaisir que j'ai à jouer avec des légos ou faire un jeu de société. Est-ce que les outils sont des jouets d'adulte ? Est-ce qu'une belle voiture est un jouet d'adulte ?
Enfin je trouve qu'on mélange tout avec un petit plaisir coupable (des journalistes et autres) de vouloir se moquer de ces adultes qui simplement aiment leurs passions.
Si 1 sur 4 est acheté par ou pour un adulte ,3 sur 4 sont pour les enfants .
. Donc je ne comprends pas l’anecdote qui dit que le budget adulte dépasse celui des enfants Joinville le pont
Il ne faut pas confondre montant et nombre, comme dis dans mon commentaire plus haut certains jouets à destination kidulte sont bien plus chers qu’une version enfant classique…
D'ailleurs les "jouets" pour adulte c'est comme la drogue.
Prenons les figurines Warhammer : c'est addictif et ça coute cher MAIS la drogue est mieux accepter socialement ;)
Comme dit pas Tybs, c'est tout de même "mal perçu" par certains adultes. Petites moqueries, incompréhension... j'ai même des proches qui refusent de m'acheter ce genre de jouet (pour Noël, anniversaires...) car je suis un adulte.
J’ai eu très peu de jouets petite et jamais ça ne me viendrait à l’esprit d’en acheter un aujourd’hui, à 46 ans. J’imagine qu’il y a une corrélation…
Pardon, monsieur Acarus, de ne pas avoir votre maturité et grandeur.
Les commentaires de SCMB ne sont pas là pour déverser sa haine ou sa condescendance. Merci de vous rendre sur X ou sur Facebook pour assouvir vos pulsions.
Ça rejoint ce que disait Tybs. Les passions traditionnellement masculines tournent autour des jeux, de la mécanique, de l'automobile, etc. Elles passent souvent par des objets. Les passions traditionnellement féminines tournent plus autour des arts, de la danse, la lecture, etc. On pourrait en quelque sorte parler d'approche physique d'un côté et cérébrale de l'autre. Ce qui amène souvent la gente féminine a se penser plus mature que le sexe opposé, les passions de l'homme restant plus proches de celles de l'enfant.