En France, acheter des fruits est une pratique plutôt courante. Il en est tout autre au Japon où leur consommation est plus rare. En effet, leur prix excessif empêche les Japonais d'en manger régulièrement. Au pays du soleil levant, la fraise (à l'unité) peut atteindre 10€ et le melon dépasser les 100€.
Plusieurs raisons expliquent cela : les fortes taxes à l'import, la rareté des terres arables au Japon ou encore la forte sélectivité dans la production (beaucoup de fruits considérés comme "moches" sont jetés).
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Ils ont quand même des pêches et des pastèques de saison qui abondent sur les marchés quand c’est la période. Les pêches sont d’ailleurs très grosse et ils s’amusent à les habiller de petites culottes ou de strings pour les rendre plus attirantes.